LEAD-маркетолог. Начальный уровень

Для кого: для тех, кто хочет стать настоящим лид-маркетологом и генерировать лиды

Зачем: Научиться создавать высококонверсионные Landing Page и запускать на них мощный поток целевых клиентов из Яндекс.Директ

Главы:

  1. Введение. Основы лидогенерации.
  2. Создание лендинг пейдж
  3. Запуск рекламных кампаний Яндекс директ

Требования к ученикам: уверенное знание компьютера, умение устанавливать незнакомые программы, пользоваться почтой, интернетом, основы маркетинга, основы html, css, php.

Объем: 10 занятий по 1 академическому часу или 5 занятий по 2 часа

Сроки обучения для групп: 3 раза в неделю, время в 19 или 20-00, всего 3 недели.

Сроки обучения для индивидуальных занятий: согласовывается с преподавателем перед началом занятий.

Программа обучения

  1. ГЛАВА I Введение
    1. Цели курса, график, дз, переносы занятий.
    2. Формат обучения: Все что не получилось дома, делаем на занятиях при помощи преподавателя
    3. Классификация сайтов
    4. Виды продвижения сайтов (поисковая оптимизация, контекст, социальные сети, реклама, лиды)
    5. Что такое лид?
    6. Веб-маркетологи(типы, их задачи, обязанности)
    7. Задачи лид-маркетолога
    8. Правильная мотивация лид-маркетолога
    9. Саморазвитие лид-маркетолога, чтобы не стать "динозавром" (рассылки, форумы, встречи и пр)
    10. Уровни заработка у веб-специалистов в разных регионах и в зависимости от опыта работы
    11. Обзор программ используемых на занятиях
    12. ДЗ №1 Установка программ
  2. ГЛАВА II Создание Landing Page (HTML + CSS + PHP)
    1. Что такое Landing Page, цели, задачи, примеры
    2. Конверсия, воронка продаж, этапы продаж
    3. Что нужно знать для создания Лендинга (html+css+php+регистрация домена и хостинга)
    4. Что такое верстка (процесс верстки)?
    5. HTML - что это? Ctrl+U
    6. Актуально ли HTML5?
    7. Минимальная структура html докумета (теги: doctype, html, head, body, meta, title)
    8. Знакомство с htmlbook.ru, обзор сайта на примере тега em
    9. ДЗ №2 Просмотреть видеоуроки по верстке (html+css): первый, второй и наше видео
    10. Введение в CSS (назначение)
    11. Валидаторы. Проверка на ошибки в html и css коде. validator.w3.org и jigsaw.w3.org/css-validator
    12. ДЗ №2А: повторение изученного на видеоуроках
      ДЗ №2А: повторно изучить
      - следующие теги:
      doctype, html, head, body, meta, title, p, h1, h2, ul, ol, li img, a, table, b, i, em, br, hr
      - комментирование в html
      - способы подключения css на страницу
      - виды селекторов css (селектор тега, селектор классов, идентификаторов, контекстный селектор)
      - следующие css стили:
      border, margin, padding, height, width, background, position, z-index
      - углубленно изучить css стиль и полностью его понимать: float (хорошее видео)
      - углубленно изучить css стиль и полностью его понимать: display
      - знать как выравнивать текст внутри блока div (как горизонтально, так и вертикально)
      - знать как выравнивать блок div внутри блока div (как горизонтально, так и вертикально)
      -
      изучить статью "Адаптивный и мобильный дизайн"
      - Изучить блочные и строчные элементы, отличия (статья)
      - Знакомство с плагином для Firefox - ColorZilla
      - Знакомство с плагином для Firefox - FireBug
    13. Виды макетов: резиновый, фиксированный, адаптивный
    14. Технические требования к верстке v.2.3 (скачать)
    15. Знакомство с Firebug: назначение, редактирование css, html, анализ любого элемента (видео)
    16. ДЗ №5: сверстать два макета (резиновый и фиксированный)

      ДЗ №5: сверстать два макета

      Скачать и свертать макеты фиксированного (№1) и резинового (№2) сайтов согласно техническим требованиям к верстке. Отправить в виде ZIP архива на почту (перед отправкой обязательно проверить на валидность). Для выполнения данного задания вам поможет наше видео
      и это
      видео.

    17. Зачем верстать если можно взять готовую верстку?
    18. PHP - язык программирования
    19. Установка Denwer
    20. Создание локального хоста (например: test1.loc)
    21. Первый код, переменные, массивы, операции сложения, конкатенация, условные операторы
    22. Написание формы обратной связи
    23. Знакомство с ГоГенератор
    24. Вставка формы с помощью ГоГенератор
    25. Где регистрировать домен и хостинг?
    26. Как выложить лендинг в интернет? Панель или доступ по фтп?
    27. Основые элементы Лендинга (дискрипт, изображение, форма заказа, триггеры доверия (отзывы), схема работы)
    28. 30 техник улучшающих конверсию LP (статья)
    29. 7 ошибок которые убивают конверсию LP
    30. Статья по Лендингам и видео
    31. Телефонные виджеты, каллбек хантеры, установка
    32. Установка счетчиков, знакомтсво с Яндекс.Метрика
    33. ДЗ №6 создание трех лендингов для трех реальных компаний (скачать примеры)
  3. ГЛАВА III ЯНДЕКС ДИРЕКТ
    1. Специалист по контекстной рекламе и его обязанности
    2. Терминология в контекстной рекламе (НЧ, СЧ, ВЧ и пр)
    3. Основы контекстной рекламы, обзор Яндекс.Директ, места размещения
    4. Что такое целевая аудитория, как ее правильно описать, понять? зачем нужно ее понимание?
    5. Сервисы автоматической настройки обман?
    6. ДЗ №7 Описание целевой аудитории для трех компаний
    7. Яндекс.Вордстат
    8. Минус слова
    9. ДЗ №8 Подбор фраз для трех проектов
    10. Сравнение поисковой оптимизации и контекстной рекламы
    11. Запуск РА в Яндекс.Директ (пошаговая официальная инструкция)
    12. Стратегии показов (инструкция)
    13. Как повысить CTR
    14. Как понизить стоимость клика
    15. Как измерить эффективность рекламной кампании
    16. ДЗ №9 Настроить две рекламные кампании
  4. Подведение итогов курса
  5. Каких знаний не дают в программе обучения, но хотели бы получить?
  6. Курсовая работа

Список используемого программного обеспечения на занятиях:

  • Mozilla Firefox + дополнения Firebug, ColorZilla
  • Opera
  • Internet Explorer 9 или 10
  • Google Chrome
  • Notepad++ или Sublime Text
  • Advego Plagiatus
  • Pinta или Paint.Net
  • Gimp + плагин Save for Web
  • FileZilla
  • Unreal Commander

Домашние задания

Памятка

: отчеты по всем заданиям присылать на адрес dz@unibix.ru, в теме письма указать "ДЗ №1 и ФИО", формат файлов для отчетов указывается в самих заданиях, обычно это или изображение в формате JPG, или архив в формате ZIP. Письма с неверным заголовком (темой письма) до преподавателей не доходят и распознаются антивирусом как спам. Будьте внимательны при выполнении домашних заданий.

  1. Установка софта.
    Задание: установить программы и расширения к ним. Список программ находится выше. На почту прислать скриншоты каждой из программ в формате джипег
  2. Изучение HTML тегов.
    Изучить следующие темы: Тэги (одиночные и парные) и атрибуты. Теги верхнего уровня: html, head, body, Полная структура HTML документа (Теги doctype, meta, title),Комментирование, Тег a и Атрибут target. Виды гиперссылок (внешние и внутренние; абсолютные и относительные) Тег img Обзор форматов иллюстраций JPEG, GIF, PNG, Изучить Теги для списков (ul, ol, li), Теги для таблиц (table, tr, td), Теги p, h1-h6, b, strong, em, i, address c помощью сайта www.htmlbook.ru. Создать html страницу на которой будет изображена таблица с 4 столцами и 5 строками, толщина границы 1, впервой ячейке второй строки вставить нумерованный список с тремя элементами для примера, После таблицы показать примеры применения остальных тегов. Результат отправить на почту
  3. Теги HTML5.
    Ознакомиться с особенностями HTML5, изучить теги: header, footer, article, section, audio, video. Создать html страницу, где будет показано применение данных тегов. Результат в виде архива ZIP прислать на почту
  4. Изучение css стилей.
    Изучить следующие темы: Способы добавления стилей на страницу (связанные, глобальные, внутренние)
    Синтаксис CSS
    Виды селекторов (универсальный, селектор тегов, классы, идентификаторы, контекстные селекторы)
    Изучение стилей padding, margin, border, background
    Комментрование в CSS
    Отличия блочных и строчных элементов
    Теги Span и Div для CSS
    Валидация документов (CSS)
    Изучить стили для текста: color, font-size, font-family; Стили для блоков: float, clear, display, width, height. Создать html страницу, где будет показано применение данных стилей. Результат в виде архива ZIP прислать на почту
  5. Закрепление теории, верстка учебных проектов №1 и №2
    Скачать и свертать макеты фиксированного (№1) и резинового (№2) сайтов согласно техническим требованиям к верстке. Отправить в виде ZIP архива на почту (перед отправкой обязательно проверить на валидность и кроссбраузерность).
  6. Создание трех лендингов
    Сверстать или найти уже готовую верстку и создать лендинг для трех компаний:
    а) ремонт квартир в Москве
    б) строительство домов в Калининграде
    в) автопрокат в Калининграде
  7. Описание целевой аудитории для трех компаний
    а) ремонт квартир в Москве
    б) строительство домов в Калининграде
    в) автопрокат в Калининграде
  8. Подбор фраз для трех проектов
    Подобрать фразы для проектов указанных выше
  9. Настроить две рекламные кампании
    На выбор из выше представленных
  10. Курсовая работа
    Создать лендинг и настроить РА. Тематику выдает преподаватель либо согласуется с преподавателем заранее (в идеале работа ведется с реальным проектом).

Материалы для работы:

  1. Примеры лендингов 1.1 (скачать)

Как с нами связаться


Наш адрес
Гагарина 16г, офис 11А
+7 (4012) 33-55-81
center@unibix.ru
График работы
Пн - Пт: 1000 - 1900
Сб - по запросу
Вс: выходной
Мы в соцсетях
vk.com/unibix